10 février 2021

Bruce Springsteen et JEEP veulent réconcilier l'Amérique, mais ça se passe pas comme prévu

Bruce Springsteen alias “The Boss” n’est pas le genre de gars à tourner dans des spots de pub. Pourtant le rockeur a fini par accepter de tourner dans la publicité d’un constructeur américain, qui le sollicitait depuis plus de dix ans! Et si c’était bien plus qu’une pub? 

“The Middle”

Le spot s’appelle “The Middle” et a été tourné dans divers endroits des États-Unis, dont une chapelle du centre des États-Unis, au Kansas qui se trouve au centre du territoire des USA. Un spot qui arrive dix ans après la campagne “Imported from Detroit” et qui va parler d'Amérique également. Dans une période très compliquée pour les USA, il s’agit ni plus ni moins que de sauver l'Amérique. 

Réconcilier l'Amérique 

Pour Olivier François, directeur marketing mondial de Stellantis “The Middle” vient célébrer le 80e anniversaire de la marque Jeep”, mais ce n’est pas tout. C’est un appel à tous les Américains à se rassembler et à chercher un terrain d’entente. “Pour regarder collectivement la route à venir”. En se rendant au milieu de l’Amérique, Bruce Springsteen évoque également la frontière entre le bleu (les Démocrates) et le rouge (les Républicains). C’est ça l’Amérique, quand il faut faire passer un message, combler un fossé, ou réconcilier tout le monde, on fait appel à ce bon vieux Bruce. Pour ce faire, Bruce va avoir recours à deux Jeep : une CJ-5 de 1980 et une Jeep Willys de 1965.

Mais de quoi parle ce spot? 

Dans cette pub de deux minutes, Bruce Springsteen appelle les Américains à se rassembler, dans une période où le pays, politiquement, n’a jamais semblé aussi divisé. “The Middle” montre l’interprète de Thunder Road dans divers paysages de l’Amérique profonde, au volant d’une Jeep, évidemment. En voix off, il déclare : « Il y a une chapelle au Kansas qui se trouve exactement au milieu des 48 États inférieurs du pays. Elle ne ferme jamais. Tous sont plus que bienvenus pour venir se rencontrer ici, au milieu. Ce n’est pas un secret que ce lieu où nous pouvons tous nous retrouver a été difficile d’accès ces derniers temps… entre notre liberté et notre peur.” Mais n’allez pas croire que Bruce Springsteen ait sauté de joie pour jouer dans une pub. 

Difficile à convaincre

Jusqu’au dernier moment, Stellantis, la maison-mère de Jeep, ignorait si la publicité allait pouvoir être tournée. Bruce Springsteen n’a accepté le projet qu’au tout début de l’année et le spot n’a pu être tourné que le week-end précédant le Super Bowl. De l’aveux même de John Landau, manager de la star, Jeep a passé les dix dernières années à pitcher des idées à Bruce Springsteen, sans succès. “C’est un triomphe de persévérance et d’acharnement. Bruce n’est pas à vendre. Il n’est même pas à louer. Il n’a pas besoin de ce que vous pensez pouvoir lui proposer”. En effet, la dernière fois que Bruce Springsteen avait fait la promotion d’un produit, c’était en 1974, avant de devenir une superstar, lorsqu’il s’était amusé sur la station de radio de Philadelphie WMMR à lire une pub pour du vin. Mais c’est bien le pitch de “The Middle” qui a fait changer d’avis Bruce. En plus du message positif à faire passer, c’est la possibilité d’intervenir directement dans la réalisation du spot qui a plu à Springsteen. L'interprète de “Born in USA” a travaillé en étroite collaboration avec le réalisateur Thom Zimny, imposant son point de vue et ses idées. Une intervention remarquée pendant le Super Bowl, et qui succède à d’autres spots positifs. 

D’Eminem à Clint Eastwood 
 
Au cours de la dernière décennie, les marques Jeep, Dodge et Ram sont toutes passées par des campagnes dites “positives”. En 2011, “Imported from Detroit” parlait du courage, de l'ingéniosité et de la détermination de la main-d'œuvre automobile américaine. La Chrysler 200 était rejointe au casting par Eminem. 

L’année suivante, «Halftime in America» cherche à galvaniser les Américains traversant, déjà, des temps difficiles. Cette fois on fait appel à Clint Eastwood qui déclare : “Rien ne pourra assumer ce pays, c’est pourquoi nous nous relevons.” Voilà mon pote, démerde toi avec ça. 

En 2013, c’est au tour de la marque RAM, qui lance “Farmer”. Un spot honorant les agriculteurs américains à travers les mots du légendaire animateur radio Paul Harvey. 

La boulette 

Cette belle histoire venait donc couronner dix ans d'abnégation de la part de Jeep pour associer son image à celle du Boss. Mais patratra, alors que le spot avait déjà été diffusé lors de la soirée du Super Bowl, l'événément sportif le plus regardé du pays, un événement imprévu s'est produit. Ou plutôt un événément, caché par la star et son entourage, a ressurgit. On apprenait en effet que Bruce Springsteen avait été contrôlé le 14 novembre dernier, au volant de sa voiture et arrêté pour conduite en état d'ébriété. Ba oui, c'est un rockeur Bruce, il est pas à l'abri de flirter avec la ligne jaune. On en sait pas plus si ce n'est que le musicien se serait montré "coopératif" lors de son interpellation. La suite, vous la devinez, Jeep annonçait dans la foulée cesser la diffusion du spot en question. Le taulier, le Boss, le patron, n'est peut-être pas prêt de retourner dans une pub. Ca fait 30 ans qu'il dit que c'est une mauvaise idée ! 

Nicolas Laperruque 
 

Les podcasts de Road Story sont disponibles sur notre chaîne road story

- Mais également sur Itunes en recherchant "Road story"

- Mais également sur Spotify en recherchant "Road story"

- Mais également sur Deezer en recherchant "Road story"

                                                     

 

 

Retour

Ces histoires sont pour vous :


29 mars 2022 Histoires d'essais

Land Rover Defender Hybride P400e, Jeep Wrangler 4XE les frères ennemis

A l'occasion de mon aller-retour à la montagne pour essayer la BMW IX, j'ai aussi pu essayer la Jeep Wrangler 4XE et le Land Rover Defender hybride p400e.   &nb

> LIRE


26 mars 2022 Road-Trip

Essai Bmw IX, pour aller au ski, faut-il sortir d’X pour s’en sortir ?

Mes amis de génération 4x4, m’ont invité à une balade en montagne pour essayer la nouvelle Bmw IX. Un test longue distance où la BMW avait pour « camarade d’essai

> LIRE


27 janvier 2021 Histoires d'auto

Designer chez RAM à Detroit, il roule en Lada Niva aux USA

Adam est Designer extérieur chez RAM Trucks à Detroit. Mais c’est aussi un vrai passionné et un fin connaisseur de la chose automobile. La preuve? Il roule en Lada Niva aux USA ! Il nous a raco

> LIRE


18 août 2020 Histoires de design

GAZ Siber, la Volga qui venait de Detroit

En Russie, il y a Lada, traditionnel leader, UAZ, et aussi GAZ, fabricant historique de la berline Volga (lire aussi : Essai GAZ Volga). Depuis 1955 cette berline représentait, dans la Russie communiste, un symbol

> LIRE


Newsletter
Je m’inscris
à la newsletter