22 janvier 2020

Citroën C3 Saint James, made in France, pour les japonais

Pour tout Normand, les Tricots Saint-James sont une institution. De la marinière au caban, la marque de la Manche et ses 130 ans d'existence a su instaurer un vrai lien avec ses clients. Mais nous sommes en 2020 et aujourd'hui se sont les japonais qui sont devenus fans de la marque. De quoi donner des idées à la filiale japonaise de Citroën...

Citroën au Japon, une curiosité 

Citroën au Japon n'est pas inconnu du tout, contrairement à ce qu'on pourrait imaginer. Non seulement il existe là bas comme partout dans le monde de vrais passionnés des chevrons mais la gamme actuelle est également commercialisée. Pas de miracle en terme de ventes, les volumes sont modestes, peu aidés par un pays farouchement fermé à l'idée d'importer des voitures. Pourtant au milieu de tout ça, la gamme Citroën se démarque et fait figure de produit attachant et original. Les C3, C3 Aircross, GrandC4 Spacetourer et C5 Aircross s'y vendent bon an mal an par grosses poignées. Ainsi en 2018 la marque battait son record de vente sur l'archipel. Un record vieux de 23 ans avec plus de 3600 ventes sur l'année, soit une augmentation de 13%. Parmi ces 3600 ventes, la  C3 représente 58 % des ventes totales de Citroën. Pour dynamiser les ventes, la filiale Japonaise ne manque pas d'idées, et n'hésite pas à jouer sur le côté frenchy. 

Une série spéciale 

Basée sur la finition SHINE, la Citroën C3 "Saint James" dispose d'un toit bi-ton et des logos Saint James sur la custode arrière. Le toit est un rappel aux rayures iconiques de la marque Saint-James. Pour incarner parfaitement l’esprit Français de cette voiture, SAINT JAMES a également créée au sein de ses ateliers, en Normandie, une marinière exclusive aux couleurs du constructeur automobile français. Il ne manque plus que le béret et la baguette pour avoir le total look et la French Touch qui va bien dans les rues de Tokyo. Entièrement équipée, la Citroën C3 Saint James était vendue 2.56 millions de Yen soit 20 800€ il y a encore quelques semaines. 

Un énorme succès 

C'est à l'initiative de Citroën Japon que la collaboration avec Saint-James a vu le jour a expliqué Luc Lesénécal au journal La Manche Libre. "Le constructeur voulait étudier la notoriété de notre marque au Japon". C'est en juin 2019 que la série spéciale C3 Saint-James voit le jour, et c'est un énorme succès. La part de la série spéciale représente en effet 15% des ventes de C3 et 9% des ventes totales du constructeur au Japon. Un plébiscite du certainement à la voiture mais également à la notoritété de Saint-James au Japon depuis 40 ans. "L'Asie représente un tiers de notre chiffre d'affaires à l'export", précise Luc Lesénécal à La Manche Libre.

Bientôt chez nous? 

Pour marquer le coup, le patron de Saint-James a d'ailleurs commandé un exemplaire de la série spéciale pour son entreprise, "avec le volant à gauche" précise t'il. Une particularité qui pourrait devenir moins rare, notre petit doigt nous dit qu'une série spéciale Saint-James pourrait voir le jour d'ici 2021 sur le marché européen. 

Nicolas Laperruque 

 

 

 

 

 

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